千余潮牌在天猫生长 消费者半数以上是90后

12月19日,被称为“地表最强鞋展”的Sneaker Con,不仅连续第二年落地中国,还宣布入驻天猫,开出亚洲唯一官方旗舰店。

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此次鞋展由Sneaker Con和天猫联合发起,很多年轻人带着自己心爱的球鞋,早早就在上海世博馆门前排起长队。没有什么能够阻挡他们对潮流的热爱,两个陌生人因为喜欢同一双鞋,二话不说脱下来让对方试试脚感,还有小朋友拉着不懂潮鞋的爸妈来逛展。

火热淘鞋之余,潮服、潮电、潮妆、潮食、潮宠等也成为今年展会的一大亮点。打开手机淘宝搜索“天猫潮品”,潮流爱好者们还能在线抽签买到限量版球鞋,把潮流生活一网打尽。不市售的定制款、明星签名款等全球稀缺尖货,都能在这里找到,未来,Sneaker Con天猫旗舰店还将发售国内外设计师款、品牌联名款等独家好货。

Sneaker Con联合创始人Alan对记者表示,希望通过和天猫合作推动球鞋文化在中国发展,他在这里看到了非常多懂行的爱好者、专业的收集者和没见过的好鞋,最令他惊讶的是,中国有很多女性爱好者,比他在美国和欧洲活动中见到的都要多。

“喜欢上天猫是因为品牌官方发售,更规范”,球鞋玩家Jerry坦言最担心的还是买到假冒的,他表示自己买过联名款球鞋,还有潮牌包包、衣服,“一个喜欢潮流的年轻人,几乎可以在天猫上买到喜爱的所有商品。”

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在服饰潮牌SENCE LA创始人江力眼中,天猫汇聚了很多优秀潮流品牌,并为这些品牌去发声,让越来越多年轻人了解中国本土的潮流文化。这个95后年轻人,20岁第一次创业,就开创了自己的品牌,赶上了潮流文化和潮牌在中国兴起。

多年前,国外街头文化刚刚在国内萌芽时,天猫就迅速吸引了当时颇具影响力的一批潮牌,像EVISU、IT、Aape等“潮一代”从2011年起就陆续登陆天猫。2016年,陈冠希、潘玮柏、李晨、阿信等纷纷带着自己的潮牌走进天猫,也把线下的粉丝们带到了线上,在天猫上进一步孕育起潮流的土壤和养分,这也推动了“潮二代”在这里生根发芽。

如果说“潮一代”吸收的更多是国外的潮流文化元素,入驻天猫时已经比较成熟,“潮二代”则是土生土长的互联网原创新品牌,他们在淘宝天猫上和2亿年轻消费者相遇,彼此强烈的个性表达和自我意识,碰撞出激烈的火花。

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数字显示,当前天猫上的潮流品牌已经超过千家,半数以上的消费者是90后。今年天猫双11,Bosie Agender等多个潮牌登顶细分类目第一,Beaster更是成交额破亿,和完美日记、花西子等一起成为16个成交额破亿的新品牌之一。

天猫不仅成为了潮牌潮人的“街区”,还为品牌和人做“联姻”,让优秀的设计师、潮流IP跨界产生“化学反应”。此次Sneaker Con展上,哈士奇、朴物大美、Smeal、Pidan等一众新品牌在天猫牵线下,联手国际艺术家首发新品,涂鸦的宠物猫包、化妆品冰箱、儿童卫衣等,尽显时尚。

“万物皆可潮”时代已来,潮鞋、潮妆、潮玩、潮宠都是年轻人购物车里的心头好。连美的、华凌、SKG等传统家电品牌,都联手天猫上线了潮电系列,让灶具、烟机、空调都“潮起来”。