奶粉市场竞争激烈不减 合生元高价收购澳洲品牌Swisse

随着最严奶粉新规出来之后，不少中小乳制品企业感觉到压力山大，甚至多家企业被奶粉新规“赶”出了市场。合生元，一个知名度较高的国产乳制品企业，也声称奶粉市场竟争大，钱太难赚，于是看上了新生意，花63亿高价买下澳洲知名保健品品牌Swisse的生产商Swisse Wellness约83%的股份。

Swisse与Blackmores是澳洲最知名的两个保健品品牌。由于代购太火热，今年4月，当地一些连锁药房甚至对Swisse的产品实施了限购。

对国内食品安全的担忧和对健康的愈发重视，使得中国消费者对于海外生产的进口维他命等保健品有着庞大的需求。根据欧睿国际的调查数据，过去五年，维他命和其他膳食补充剂在中国这个世界第二大经济体的销售几乎翻了一番。

这直接推动了澳洲维他命销售的繁荣，也推动着Swisse Wellness的利润增长。Swisse Wellness近两年的销售额年复合增长率约为28%，利润率显著改善。

截至2015年6月30日的2014-2015财年，这家公司的税后营业利润为7370万澳元(约合3.37亿元人民币)，2013-2014财年却是亏损561万澳元(约合人民币2569.05万元)，主要是因为2012年-2013年进入美国市场后失利。

“中国消费者对海外优质补充品趋之若骛，预期将支持Swisse的强劲增长动力。”合生元国际控股有限公司主席兼CEO罗飞在公告中表示，“本集团庞大的销售网络将为Swisse在中国提供独一无二的扩展平台。”

同时，合生元亦可以借这一国际品牌打进成人补充品市场，更能透过Swisse与PGT Healthcare LLP(由宝洁及梯瓦Teva Pharmaceutical Industries成立的合营企业)的环球合作协议打进国际市场。

2015年上半年，随着乳制品成本下降，中国婴幼儿配方奶粉市场打起了激烈的价格战，不少品牌都主动或被迫卷入。为了维持市占率，以及配合新品推广，合生元对原有的婴幼儿配方奶粉系列开展了大力度的打折促销活动，上半年的收入和溢利分别较去年同期减少10.3%和34.4%。

合生元预计下半年，奶粉市场的竞争激烈程度不会减弱，这也促使这家婴幼儿配方奶粉公司更为积极地扩展旗下其它产品种类，包括此前收购有机及天然幼儿食品Healthy Times，以及这次收购维他命保健品牌Swisse。

除了最终胜出的合生元，本次股份出售还吸引了国有控股医药产业集团上海医药、中国私人股本公司弘毅投资以及其他许多海外买家。

Swisse Wellness总部位于墨尔本，此前由Kevin Ring创始人家族和管理层所控股。被合生元收购后，包括首席执行官Radek Sali在内的高管团队将继续留任。Sali本人曾本月早些时候表示，公司看到在中国市场有巨大的机遇。