直播还能这么玩？14家品牌诠释品质育儿生活

5月29日，由贝贝怡、百丽集团童鞋、英氏官方等14家品牌联合冠名的《宝贝童萌秀》天猫直播在天猫平台亮相。 “一站到底”主持人郭晓敏，厦门电视台主持人慧雯，母婴育儿专家林莉，及网红亲子达人悉数到场。现场直击5月28日-5月30日聚划算优惠活动，分享专业的育儿知识，还有有趣的亲子互动活动，引发了年轻宝妈的群体关注。

跨界合作多元赋能，直播营销促进品牌传播

近年来，随着二胎政策的推行，职场妈妈如何育儿、产后如何回归、怎样平衡自我与家庭等一系列现代妈妈问题凸显出来，《宝贝童萌秀》就是在这样的背景下营运而生。

在当天的直播平台上，主办方现场精心布置成温馨的梦幻的儿童主题风格，最受孩子们喜爱的二胎辣妈郭晓敏作为特邀嘉宾空降现场，与家长和孩子们一起游戏，频频引得全场气氛高涨，整场晚宴精彩纷呈!短短2小时就突破了26.85万人点击量。

直播期间与观众互动话题不断，线上观众们抽取礼物，互动聊天，让不能亲子到场参与活动的宝爸宝妈也一同分享快乐，同时也全方位深入了解到5月28日-5月30日聚划算优惠活动内容。

好看好玩新体验，《宝贝童萌秀》淘宝直播开启新零售盛宴

作为新晋二胎辣妈，郭晓敏在现场与主持人大谈二胎后的生活，还为平日里忙于工作无法时刻陪伴孩子的父母们精心推荐了母婴日常用品，并通过亲子时装秀、亲子跳圈、默契考验等游戏，增加产品展示机会。

亲子跳圈

亲子时装秀

亲子默契考验

可以看出与淘宝旗舰店o2o购物不同，直播营销在营销形式上更为多元化，颠覆了以往用户依据自身购物需求主动检索发现商品的购物模式，将产品卖点植入到直播的各个环节中，正是通过这种依托直播平台的实时互动优势，实现了品牌和平台的双向赋能，将产品与活动更为直观地呈现在消费者面前，帮助实现内容营销再升级。

全方位推广，与时俱进增加曝光量

随着母婴行业呈高端化趋势发展，母婴市场的激烈竞争加剧。面对激烈的市场竞争，企业的推广模式也需与时俱进，在淘宝直播的同时，微信微博大号也同期发生，用好玩优质的内容打动消费者，从而激发他们的购物欲望，甚至培养出新的消费习惯，不仅在产品卖点上强调本身的功能属性，在情感、体验等附加内容上也别出心裁。在传递丰富而有趣的直播内容的同时，达到了品牌传播和促进销售的目的。此次营销实现了微博话题阅读量3384.7万级别，迅速积累6.4万粉丝，2万话题讨论。

在附加宣传内容上也别出心裁，采用亲子身份互换H5小游戏形式吸引4万人参与，其中转发量为1万。

H5互动小游戏

新浪新闻、搜狐新闻、今日头条、凤凰厦门等20家媒体联合发声助力活动爆发，传播覆盖量达到时效最大化。最终实现在聚划算单渠道实现近220万人次引流，为618完成蓄水工作。

未来，贝贝怡、百丽集团童鞋、英氏官方等14家品牌将继续融入更多时尚流行元素，使品牌高端化年轻化的同时，增加线上线下的品牌曝光度，将产品升级外在与内核同步进行，主导品牌在新时期发展的潮流风尚，与奶爸靓妈们共赴未来理想生活。