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在化妆品专柜试过妆的妹子都明了，那可真是相当尴尬的一件事。人来人往的商场里，在路人经意或不经意的注目下你扑了粉底，添了腮红，抹了口红，工程浩荡。但往往一个不合适就得卸掉从头再来。对挑剔的女孩来说，单单为买到一管心仪的口红就可以是一场灾难：几十个色号试下来，嘴唇都擦破了。 美妆相机正试图解决这个问题。7月初，它跟巴黎欧莱雅、兰蔻、Bobbi Brown、伊蒂之屋等6个品牌的11款口红合作推出试妆功能。简单的一键操作，不同色号的口红效果就能呈现在手机屏幕中你的脸上，再也不用苦苦奔赴专柜了。
(试妆功能页面) 如果你是个年轻妹子却还没用过美妆相机(正如一个月前的我)，那你可能活得相当憨厚真诚。这款App诞生于2015年5月，跟美图秀秀、美颜相机和美拍一样，同属于国内自拍市场的龙头公司美图。 无数次多么痛的领悟告诉我们，美颜相机是修图App里出了名的“骗子”;但跟美妆相机的功力相比，它真的差远了。随便来一张邋遢的素颜照，美颜相机能把它变成更好看的素颜照，而美妆相机是真的给你化个妆：一键来个日韩系清新妆，适合出门野的party妆，甚至一秒变混血儿也没有问题。当然，你还可以选择手动折腾，从粉底腮红到眼线眼睫毛，每个细节从白天磨到黑夜。
拿小S来做个示范吧：素颜(左)、一键美颜(中)、一键美妆(右) 从一年前上线至今，美妆相机已经推出了27个主题共120款妆容，其中跟影视剧合作的“花千骨妖神妆”、“芈月妆”和“太子妃妆”等，不仅频频刷屏朋友圈，甚至火到了泰国去。也因为这些爆款，美妆相机渐渐在韩国流行起来。今年5月，美妆相机跟韩国美妆达人Pony合作6款妆容，很快就登上了App Store韩国免费总榜第一。
(在亚洲掀起热浪的PONY妆) 虽然有着海量用户，但跟它的姐妹产品美图秀秀、美颜相机和美拍一样，这款工具App一直没有找准商业化的模式。而在融资上市的消息传出后，今年6月，美图明确表示电商、游戏、广告和美拍会是未来的几个变现方向，且下半年开始会在电商方面慢慢进行尝试。不难看出，这次美妆相机跟品牌合作的试妆，就是未来极有可能发展成电商的一个方向。 作为款式最多、需求最大、试妆最麻烦的产品，口红自然而然成了美妆相机的切入点。“女生对于口红的需求是很多变的。你可能只用一款粉底，但却拥有几十支口红，而且一直想尝试新品，”美妆相机的产品经理说。当然从技术上来讲，要实现线上试妆的效果，从口红入手也相对简单。 在人脸识别技术和之前积累的数据库基础之上，试妆功能的开发并没有花很长时间。而这次跟6个彩妆品牌的合作试妆，美妆相机也只花了两三个月准备。其产品经理表示，为了数据的可参考性，他们选择了这6个相对有代表性的彩妆品牌：巴黎欧莱雅、兰蔻、Bobbi Brown、伊蒂之屋、悦诗风吟和丝芙兰，尽可能覆盖了不同文化(从欧美到日韩)、价格(从中端到高端)和风格(从青春到高档)。
(口红试色页面，甚至还提供了口红品牌、产品介绍和市场参考价) 这种求新求破并不是美妆相机单方面的需求。对彩妆品牌来说，试妆功能也戳中了他们的软肋：专柜数量有限，试色门槛高，线下购买转化率低。同时，越来越多消费者通过电商平台购买化妆品，但无法亲身试色又成了她们犹豫不决的阻碍因素。 |
