新能源汽车购买人群

随着新能源汽车市场被激活，越来越多的汽车企业和新能源汽车陆续进入市场，各大主流车企加大在华纯电动汽车布局，无论是高端、普通还是入门级车型，在国内均由不少产品出现。综合用户购车动机、购车考虑因素及决策过程，新能源汽车用户可细分为刚需族、先锋派和改善族三类人群。

一、刚需族(68.1%)

1.人群定义：因家庭或个人需要，迫切需要一辆车作为代步工具，但受限于所在城市限购燃油车政策，只能通过购买新能源车来获取本地牌照。

2.基本特征：集中在25~45岁，已婚有子女(74%)，平均家庭收入26.7万元

3.价值观：低调、乐观，靠个人努力获取生活满足

4.购车动机：需要代步工具(73.5%)，免摇号(84%)

5.关注因素：关注新能源特性(40%)

6.购买类型：首购(59%)

7.代表车型：E150EV*EV200、IEV5、比亚迪秦

二、先锋族(25.0%)

1.人群定义：或追逐最新的科技和潮流，或秉承节能环保理念，或追求标榜个性，乐于尝试可以代表未来趋势和潮流的新能源产品。

2.基本特征：集中在25~35岁，未婚或已婚无孩(40%)，收入水平最高，达到48万元

3.价值观：个性独特，喜欢追求新鲜事物

4.购车动机：热衷环保车型(50%)，尝试新技术(38.9%)

5.关注因素：关注新能源特性(33.3%)、品牌(22.2%)

6.购买类型：增购(66.7%)

7.代表车型：特斯拉、腾势、LEXUS ES300h

三、改善族(6.9%)

1.人群定义：通常家里已经有一辆或几辆传统燃油车，因车辆车龄高或其他不足(如空间小，油耗高)，为弥补车型不足，改善出行而购买新能源车。

2.基本特征：集中在31~35岁，已婚有子女，家庭收入33万元，介于刚需族和先锋派之间。

3.价值观：比较传统，追求和享受生活乐趣

4.购车动机：为弥补车型不足，改善出行而购买

5.关注因素：关注新能源特性

6.购买类型：增购

7.代表车型：EV200、知豆

今天漂亮女人街小编对新能源汽车购买人群进行了简单的介绍，如果还想了解新能源汽车与传统车有什么区别以及其他生态破坏小知识和环境污染小知识还请继续关注我们的网站，希望今天的内容能对您能有所帮助。