护肤不再是女性的专属，男士护肤的潮流日渐兴起，且渐趋高端。近日，记者走访武商广场（原武汉广场）、大洋百货、群光广场等多家商场发现，男士护肤品销售额每年递增，30岁左右的男士成高端男士护肤品消费主力。

     在群光广场一楼化妆品区，记者看到，近八成的品牌都为爱美男士推出了专用的护肤品。作为第一个进入中国市场的男士高端护肤品牌，碧欧泉的男士产品针对不同的肌肤细分为6个系列。“今年春夏季我们主推亮肤系列，针对男士皮肤常有的晒斑、色斑等肌肤问题，提亮肤色，抵挡紫外线。”该专柜导购介绍，从2010年开始，该专柜的男士化妆品销售额每年以15%—20%的速度递增。

     “以前可能多数是女性为另一半购买，现在则多是男士自己选购。”大洋百货光谷店相关负责人介绍，随着男士护肤理念的深入，越来越多追求生活品质的男性不再满足于与爱侣合用护肤品，而是对护肤品乃至化妆品有更高的要求。

     记者了解到，品牌护肤品如碧欧泉、欧莱雅、倩碧等一套基础护肤品需980元，最高可达4000多元，其中高端产品的销售额占到总量的一半。“很多男士对自己的肌肤要求高，在‘面子’上也舍得花钱。”多家化妆品专柜导购认同这一点。

     记者从多家商场了解到，过去，男士护肤品主要以洗面奶、乳液等单品或两件套为主，如今更多人则成套购买，隔离霜、防晒霜等成为爱美男士的必备；消费年龄层则从20岁到50岁，其中30岁男士成护肤品，尤其是高端护肤品消费主力。