护肤并不是女人的专利，男人也爱美。昨日，商报记者在重庆各大商场采访发现，在醒目位置都设有男士化妆品销售专区，特别是夏季临近，化妆品生产商针对男性户外活动等特点推出系列新产品。不过业内人士表示，男性化妆品市场还处于消费引导期，品类发展不够均衡，中高端市场远未成熟。

　　男士护肤青睐洗面奶

　　昨日，商报记者走访新世纪百货等商场发现，男士护理专柜很抢眼，欧莱雅、妮维雅、阿迪达斯等品牌纷纷推出洗面奶、防晒霜、收缩毛孔等男士护肤产品。男士护肤品价格较为亲民，100毫升不同功效的男士洗面奶价格在28元~35元，本土品牌价格在18元~30元。“夏天到了，我们还专门针对男士户外运动等特点，推出旅行套装，将洁面、润肤、剃须组合销售。”某化妆品专柜销售人员告诉商报记者，大多男性消费者都是在女性影响下开始使用护肤品，但是大多数男性还只是局限在使用洗面奶。

　　昨日，娇兰佳人重庆加盟部负责人董嘉介绍，男士护肤品、化妆品去年销售额1.6亿，市场每年以35%~40%递增，今年预计将达到2.2~2.3亿，和女性市场相比，男性市场还不成熟。男士护肤品、化妆品还处于初期消费阶段，93%的男士只关注洁面，超七成的男性消费者只使用洗面奶。

　　市场潜力大推广不足

　　“男士化妆品市场做得好的品牌并不多。”日化专家谷俊告诉商报记者，虽然化妆品生产企业都将男性消费市场视为金矿，但真正愿意大投入挖掘该市场的日化企业仍是少数。除了少数品牌之外，几乎没有日化企业把男士产品当作拳头产品来营销，更多企业只满足在“混水摸鱼”中分得一杯羹。“虽然男士护肤品是个大市场，但是企业会觉得不划算，花费同样的成本做广告，却没有女性产品带来的效应大”。

　　董嘉表示，大部分男士化妆品都是在成熟的女性化妆品品牌基础上延伸开发，前期生产、推广投入小，主要靠终端运作。“男士化妆品还处于成长期，而使用男性化妆品的群体大多都是成功男士，他们对产品有理性的判断和独特见解。但是化妆品企业却仍然按照女性化妆品的思路进行品牌宣传，无论是广告还是活动都只从产品一个角度出发，沿袭功能路线。所以，男士化妆品一度出现市场潜力巨大，但是销量却没有多大突破”。

　　纵深

　　找准定位

　　培养消费习惯

　　如何挖掘男士化妆品市场潜力？

　　“男性化妆品的定位比较重要。与女性相比，男性对于护肤品化妆品的忠诚度比较高，选择了一个品牌就不容易更改，所以化妆品生产企业应该关注顾客的品位，找准定位，并培养消费习惯。”娇兰佳人重庆加盟部负责人董嘉告诉商报记者，现在男性更注重控油、祛痘等，对于保养市场还是很弱，比如胶原蛋白等，很少男士在使用相关的护肤品。