百万“天价”橱柜博德宝的中国之路

　　广州珠江新城高德美居C座靠近朱美拉公寓，外墙刻画上“ Poggenpohl博德宝”简洁标识，便是世界顶级橱柜品牌--德国博德宝在广州的展厅。三层楼的展厅空间包含办公区域约300多平米，每层楼陈列了一套橱柜，而每套售价都在百万以上。数控门平常紧锁，展厅需要预约才能进入参观，低调而又奢华。

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　　知识小百科：

　　博德宝( Poggenpohl )是欧洲最具历史和受到高度评价的专业厨具制造商，其陈列室遍布世界，公司有 110 多年的悠久历史。创新的设计概 念，高质量和多功能性，一直为世界各大设计名奖 (Premio Italia,iF Hanover,Nordrhein-Westfalen,REDDOT,IMM) (PAL,LGA-GS,ISO9001-14001,EG-system 等 ) 所肯定，更荣获德国国家博物馆永久收藏之荣耀。 2005 年， Poggenpohl 又一次获得了大家的肯定，获得了德国“ Superbrands” 的称号，并且“ Plusmodo ”系列还获得了本年度的设计大奖。

　　此外，其不断开发的厨房空间规划设计，储藏空间设计，安全材质引用等，更是领导世界厨具风潮，为其他厂家所仿效。博德宝厨柜系列已在皇家、总统、政治家和社会名流的家中落户，代表着时尚和精密的工艺。从纽约到伦敦，从巴黎到香港，很多最有声望的住宅项目都采用博德宝的整体厨柜。

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　　借亚运楼市契机 博德宝进驻广州

　 　博德宝是1982年Friedemir Poggenpohl 先生创立的第一个德国橱柜品牌。此后的120年里博德宝橱柜一直受皇家、总统、政治家和社会名流的青睐，与LEICHT劳斯、Bulthaup布尔托和 Siematic西曼蒂克成为世界公认的四大顶级橱柜品牌。1998年博德宝是首个进入中国大陆市场的德国橱柜品牌，在中国的发展历史最为深远。

　　博德宝中国区市场部总经理陈美婷介绍，博德宝早已在八十年代开始经营香港市场，进入中国大陆是缘于一个偶然的机会在北京做了一个项目，“正是这次机遇让我们意识到了中国高端橱柜市场的潜力”。2001年博德宝进入上海一些高端工程项目，2002年，在上海设立大陆第一个博德宝展厅;2003年，博德宝将北京定为第二站;2009年博德宝在广州设立分公司，借助亚运带给广州城建的洗礼，2010年正式设立展厅于广州珠江新城高德美居。

　百万天价橱柜是如何炼成的?

　　陈列在广州博德宝展厅的三套橱柜，最便宜的市场售价都在140万以上，而且不包括厨电设施，算一万四每平方米也能住上100平米的房子了。对于普通消费者，博德宝橱柜可以说是“天价”了。

　 　来自世界奢侈品协会的数据，在中国目前奢侈品销售价格的构成中，奢侈品品牌附加值高达55%，而原材料和加工成本只占到10%左右。博德宝的橱柜为什么 卖这么贵?陈美婷坦言，博德宝每年产量有限，德国是全球唯一的工厂，产量每年只够提供世界各地最高端的橱柜客户。此外，博德宝每套橱柜的设计师都是世界顶级设计师，采用最顶尖的高科技以及最优良的材质所制成。

　　设计是天价橱柜不可或缺的因素之一。博德宝展厅展示的三套橱柜产品，都是出自名师之手，屡获全球设计大奖。设计线条简洁纯粹，橱柜台面都是与柜体融为一体，没有多余的一公分。插线板隐藏在台面之下，需要的时候拉出来，用完后推进去。

　　高智能科技的配备也是天价橱柜所必备的条件。国产智能橱柜产品，大都以视听或上网等娱乐功能为主导，试图将厨房变成一个多媒体的娱乐空间。而博德宝在高科技的运用上，

　 　则显得更加简单实用一些，集中体现在碰触式自动抽屉门、灯光系统等方面。如博德宝最顶级的保时捷设计厨房Plsquo;7340系列，专属的内嵌式门板在厨房制造 上独一无二。无把手的外观线条流畅鲜明，配以电力操控的开关装置，门板瞬间开合，顺滑自如。抽屉系统配备电动开关装置和自动化LED照明系统，使用更加便捷。

　　“没有博德宝就不算豪宅”

　 　顶级橱柜就像是豪宅中的一颗“明珠”，可以提升楼盘自身价值与价格;顶级橱柜品牌也可借助高端楼盘，迅速在高端人群中扩大影响力。所以，目前，这些顶级 的橱柜品牌在中国市场上的销售都主要是通过与高端楼盘的合作方式来实现的，零售占销售的比例相非常小，博德宝亦是如此。过去已与上海多个标志性项目合作，如：世茂滨江花园、汤臣一品、翠湖天地第二期、第三期等，仅世茂滨江花园就采用了3269套博德宝橱柜。在广州，博德宝与珠江新城的星汇云锦等高端楼盘已签订，典型“天价厨房”的例子是星汇云锦价值218万元的天际复式厨房。