防晒喷雾、防晒啫喱成消费者新宠？京东美妆防晒趋势了解下

近年来，消费者防晒护肤意识提高，对防晒产品的需求日益多元化，各种产品形态、防晒功能、防晒场景、专用防晒、IP联名款层出不穷，深受消费者的欢迎。3、4月份天气渐暖，阳光愈加强烈，防晒需求也更加迫切，如何在众多热门的防晒产品中，挑选出更适合自己的防晒产品？不妨先看看大家在京东美妆都爱买什么！

防晒喷雾等新形态防晒产品成消费者新宠

随着防晒产品的形态不断推陈出新，便捷的防晒产品，如防晒喷雾、防晒啫喱等新形态防晒产品备受消费者欢迎。根据京东美妆2020年数据显示，防晒喷雾销售额占比32%，仅次于防晒霜，成为不少明星达人都青睐的网红爆款，出门随身携带，一摇一喷，快速成膜，无惧骄阳！

除了防晒喷雾，防晒啫喱也凭借其特有的水润质地强势吸粉，2020年销售额同比增长50%，成为众多消费者的新宠！水感质地，清爽不粘腻，部分品牌还特别添加了美白成分，防晒的同时提亮肤色，是妥妥的夏日肌肤福利。

防晒场景、功效逐渐细分化，高倍系数更受欢迎

当日常生活中面对不同防晒场景时，人们对防晒产品的选择更加细分化，户外、运动、通勤不同场景对应专属防晒产品。不仅如此，消费者对防晒产品在护肤功效上的要求不断提升，不仅局限于防晒、隔离等基础需求，持久度和修饰肤色也是近年来消费者所关注的功效热点。

此外，能抵御强烈紫外线的高倍数防晒产品受到了众多消费者欢迎。SPF45以上产品销售额占比在过去三年居高不下，且呈逐步递增趋势，而PA值方面，2020年超过90%的消费者选择了PA 和PA 防晒品。

防晒消费观念日趋成熟，专用防晒产品成为热门

曾几何时，防晒观念只存在于少部分时尚女性心中，现如今，消费者防晒观念日趋成熟，2020年，北上广深一线城市人群防晒消费稳居前列。“Z世代”年轻人早早加入到了防晒大军里，京东美妆数据显示，2020年00后防晒消费增速明显，销售额同比增长74%，个性时尚的IP联名款防晒单品备受年轻人欢迎。

男性、儿童等专用防晒产品也越来越普及。过去两年，京东平台男性防晒产品销售额稳步增长，出门一定要防晒的精致boy队伍不断发展壮大。越来越多父母意识到，婴幼儿的娇嫩肌肤更需要防晒呵护，纷纷为孩子选择温和无刺激的儿童防晒产品，帮孩子从小养成防晒好习惯。

春日暖阳，正是踏青好时节！无惧阳光才能尽情追光，3月29日，京东美妆防晒品类秒杀日火热来袭，上京东搜索“防晒霜”，点击进入活动页面，低至每满199元减100元，更有大牌爆款防晒买赠正装量，至多超in防晒单品，千万别错过！