NIKE天猫超级品牌日 国外鞋类品牌布局

3月24日，NIKE联手天猫超级品牌日，打造以“狂想不羁，创变不止”为主题的专属NIKE的双11，推出王俊凯亲自设计的专属鞋款Nike Air Max Zero「WJK」，所有NIKE新品全球同步发售，以创新性突破技术和天猫超级品牌日的赋能，深化在中国市场特别是年轻人消费市场的布局，引领国外鞋类品牌营销全方位升级。

明星X潮牌X天猫 新零售矩阵打造专属双11

作为最受消费者青睐的鞋类品牌，NIKE近年来不断推出迎合中国市场的产品，一双NIKE鞋成为中国年轻人必备品。此次NIKE联手王俊凯和天猫推出全新星品实际上早有“预谋”。去年3月，人气偶像王俊凯受NIKE邀请造访NIKE全球总部，作为“IMAGINAIR创想家”设计出Nike Air Max Zero「WJK」专属款，并拿下活动的设计冠军，成为引领潮流的全球优秀青年佼佼者。

时隔一年，经过王俊凯和NIKE的反复打磨后，这款Air Max Zero「WJK」正式在3月24日NIKE天猫超级品牌日上亮相，在预售日当天仅仅花了30秒，便被粉丝抢购一空。该款星品新鞋采用扎染鞋面与液态银构建鞋身，涂鸦泼墨中底则潮流气息十足，后跟标有 “JK” 字母，彰显王俊凯所设计的专属身份。而同时推出的还有Air Max 270运动鞋、Air Vapormax Flyknit2跑步鞋等爆款新鞋，在3月24日NIKE天猫超级品牌日当天开启5分钟，销售额即破1000万。

同时，天猫超级品牌日在微博上发力，推出一段NIKE天猫超级品牌日的创意视频，用专属NIKE的创意营销把品牌活动的主题深化诠释。只需转发微博并写下“那些你最想实现的野心”， 就有机会免费获得新品NIKE AIR MAX 270。王俊凯也在自己的微博上以创意动态图鼓励年轻人不受拘束，去探索各种可能性，得到500万转发和20多万评论，让NIKE天猫超级品牌日发出最大声量，新零售矩阵全方位戳中消费者的心。

除了微博和创意视频，NIKE天猫超级品牌日还为消费者带来线上线下最好玩的新零售方式，在天猫搜索关键词“寻找王俊凯”，即可进入一个名为“Nike Air”的异想世界体验游戏，玩转潮牌新零售模式。3月24日当天，上海淮海NIKE品牌体验店也将开展“Air City”为主题的特别互动和礼赠，与线上活动形成营销矩阵，吸引大量NIKE粉丝和王俊凯粉丝亲临现场，在掀起购物狂潮的同时，也满足了消费者的多元消费需求。

天猫引擎助力国外品牌 深化新零售全域营销模式

作为全球最大运动品牌，NIKE公布的2017财年第四季度财报显示，大中华区等新兴市场大涨11%，成为带动全球市场引擎，全年营收增长5.3%至86.8亿美金，超华尔街预期。据耐克官方表示，基于全球第二大经济体的大中华区出色业绩，将持续加强和阿里巴巴战略合作，并与天猫联手力推新零售。

而此次NIKE联手天猫和人气明星王俊凯一同打造的NIKE天猫超级品牌日，正是NIKE在新零售时代下，对中国市场的一次重要战略性布局。于NIKE天猫超级品牌日而言，天猫和NIKE一起整合资源，打造属于品牌自身的“购物狂欢日”，让其不再是一个单纯卖货的线上渠道，更是一个能够联合品牌产出创意内容和帮助品牌精准投放的超级营销平台。上千万消费者和粉丝被王俊凯线上线下的宣传活动打动，正是这一模式的成功例子。

NIKE在中国市场不仅线上销售表现十分抢眼，同时已开始对线下门店进行改造。据天猫服饰透露，自2012年入驻起，耐克非常重视通过天猫实现品牌自营，并成为带动中国市场业绩的重要引擎，其中最大的变化之一就是NIKE对接天猫的组织架构不断升级，整个电商团队逐渐系统化，并安排专门负责人对接，以及时跟进天猫合作进展，加强与天猫的紧密合作关系。

据悉，在去年天猫618期间，NIKE大中华区CEO Angela Dong 与玛莎拉蒂、松下、欧莱雅、强生、宝洁等54位全球品牌CEO齐聚杭州阿里巴巴，与阿里巴巴集团CEO张勇探讨新零售，并就下一步推动与天猫合作深入沟通。天猫超级品牌日显然是一个优质的合作入口，能够顺利帮助国外品牌深化在中国市场的布局，以新零售的新玩法攻占消费者心智。

未来，天猫超级品牌日将会出现更多国外品牌，与天猫联手打造专属自身的双11购物狂欢。天猫超级品牌日也会以新零售发动机的定位，为消费者带来更多福利和惊喜，为品牌打造更多全域营销的全网大事件。