《哪吒之魔童降世》首周票房破7亿 光线首亏后靠动漫突围？

《哪吒之魔童降世》能否结束影视业寒冬？

截至7月28日22点12分，电影《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）官方微博宣布，影片票房已经突破7亿元，刷新国产动画电影单周票房新纪录，国内暑期档正式迎来火热的“哪吒”。

据官方介绍，电影《哪吒》改编自中国神话故事，讲述“太乙受命将灵珠托生于陈塘关李靖家的儿子哪吒身上”，而后灵珠被掉包，由此引发的的故事。该片由导演“饺子”执导及编剧，发行公司为北京光线影业有限公司（下称“光线影业”）。

在2019年7月26日中国内地上映首日，电影《哪吒》的官方微博发布了“上映1小时29分，票房破亿”的消息，该数据创下动画电影最快“破亿”纪录。不少网友在该条微博下留言称，“后面几亿的海报请提前准备好”。

据猫眼电影专业版显示，截至发稿，《哪吒》的累计票房为6.21亿元，首日票房为1.37亿元；排片场次约为16万，排片占比为45.7%，上座率为21.7%。在《哪吒》收获火热票房的同时，市场开始关心影视行业是否会在“寒冬”后得到提振，作为其发行方的光线影业也备受关注。

《哪吒》踩上“风火轮”

能否结束影视业寒冬？

工商资料显示，光线影业是北京光线传媒股份有限公司（下称“光线传媒”）的子公司，成立于2004年10月15日，经营范围包括电影发行、影视策划、信息咨询（不含中介服务）、设计、制作、代理、发布广告。2006年，光线影业发行第一部影片《伤城》，开辟了其电影之路。之后，光线影业于2009年首创地面电影发行网，2011年启动新导演计划，近年参与发行或出品的电影包括《爸爸去哪儿大电影》《港囧》《谁的青春不迷茫》《从你的全世界路过》等大众熟知的电影。

电影官方资料显示，《哪吒》的制作方为霍尔果斯可可豆动画影视有限公司（下称“可可豆动画”）；出品方为光线影业、霍尔果斯彩条屋影业有限公司（下称“彩条屋影业”）、可可豆动画、霍尔果斯十月文化传媒有限公司（下称“十月文化”）、北京彩条屋科技有限公司；发行方为光线影业，联合发行方为华夏电影发行有限责任公司。新京报记者查阅的工商资料显示，除联合发行方外，上述的制作方、出品方和发行方均为光线传媒子公司，《哪吒》可算是光线传媒的“亲生儿子（作品）”。

2018年国内电影市场迎来低谷，多家影视公司均出现亏损。据市场研究机构艺恩《2019年上半年电影市场景气洞察》报告显示，今年上半年国内电影票房为311.7亿元，同比下滑2.7%，是自2011年以来首次半年度下滑。目前虽已至盛夏，影视行业在《哪吒》出现前，依旧处于较“冷”状态。

根据国家电影专资办数据，截至6月30日，2019年中国内地电影市场上半年总票房为311.7亿元，同比减少2.7%；内地电影市场上半年总观影人次为8.08亿，同比减少10.3%；国产影片票房为157.54亿元，同比减16.94%。

光线传媒2019年上半年业绩预告显示，公司预计盈利8500万至1.05亿元，并未出现亏损，但净利润还是同比预降95.02%至95.97%。针对公司净利润同比下降的情况，光线传媒解释称，电影业务利润较上年同期下降，主要是报告期内的电影成本较上年同期有所上升所致。

此外，光线传媒预计公司2019年上半年度非经常性损益为3000万元至4000万元，较上年同期大幅减少，主要是上年同期公司确认了出售所持新丽传媒集团有限公司的北京光线传媒股份有限公司股权产生的投资收益较高所致。

陷“退票门”和“宣发门”

光线传媒去年业绩首亏

2018年，光线传媒曾因为“退票门”和“宣发门”，受到公众的广泛关注。2018年4月28日，电影《后来的我们》上映首日，被爆出存在大量集中退票情况。有观点认为，这种现象背后的逻辑是制造虚假预售成绩抢占排片。随着“退票事件”不断发酵，身兼出品方、发行方、售票方的天津猫眼及其背后的大股东光线传媒，一时间被推上了风口浪尖。

不久后的5月2日，电影《英雄本色2018》导演丁晟在其官方微博上质问其影片发行方光线传媒，2700多万元宣发费用和1000万元票补款的具体去哪了？要求光线传媒提供2700多万元宣发费用明细和1000万元票补款明细。

多次陷入舆论风波的光线传媒于2018年迎来首次亏损。2018年年报显示，公司营业收入14.92亿元，同比下降19.09%，主要原因是新丽传媒的股权产生22亿元投资收益，使得归属于上市公司股东净利润13.73亿元，同比增长68.47%，导致扣非净利润亏损2.85亿元，同比下降161.83%。这也是光线传媒自2011年上市以来主营业务首次亏损。

光线传媒在年报中指出，2018年影视行业整体保持稳健发展，尽管遇到一些暂时的困难和挑战，但也为影视行业的规范发展带来了机遇。影视行业经过新一轮调整和结构优化，将为长期良性发展继续奠定踏实稳固的基础。

同时年报指出，国家相继出台了多项有利于影视行业发展的政策，也加强了对行业的监管力度，不断对行业发展进行指导和规范，这将在总体上有效地促进影视剧行业健康、规范化发展。

2019年上半年，光线传媒参与投资、发行并计入2019上半年票房的影片共七部，总票房为28.16亿元，报告期内上映了《疯狂的外星人》《四个春天》《夏目友人帐》《阳台上》《风中有朵雨做的云》《雪暴》《千与千寻》七部影片。 光线传媒方面指出，电影业务利润较上年同期下降的原因是本报告期的电影成本较上年同期有所上升。

光线传媒方面表示，公司项目储备丰富，目前已经定档（包括上映）的电影包括《银河补习班》《哪吒之魔童降世》《友情以上》《铤而走险》《保持沉默》等，以上电影将于7、8月份上映；同时《两只老虎》《妙先生》《荞麦疯长》《墨多多谜境冒险》《西晒》《姜子牙》《误杀》《我和我的祖国》《如果声音不记得》等多部电影有望于2019年年内上映。

押注神话三部曲

光线传媒要靠动漫突围？

工商资料显示，前文提到的彩条屋影业成立于2015年7月3日，是光线影业旗下一家以动画、漫画、奇幻元素为核心的综合影视公司，经营范围包括广播电视节目制作、经营、发行，电影发行，摄制电影，复制影片，专题、专栏、综艺、动画片，衍生品开发，影视策划等。

在2018年年报中，光线传媒也透露其提振营业收入的多项发展策略，其中就包括要积极推出动漫作品，凸显前瞻布局的价值优势。光线传媒方面表示，2019年光线传媒有多部动漫题材电影上映，其中协助推广的日本引进片《夏目友人帐》已于2019年3月7日上映，还包括彩条屋影业首部真人奇幻电影《墨多多谜境冒险》、光线影业主导的动画电影神话三部曲中的《姜子牙》《哪吒之魔童降世》。另外，根据 《大护法》导演不思凡的原作改编的动画电影《妙先生》等也有望于年内上映。

除上述发展策略外，光线传媒的发展策略还包括，多元布局影视剧板块，提升市场竞争力；支持投资公司发展，增强内生动力；加强艺人经纪及内容相关业务，扩大规模效应。光线传媒称，影视剧行业经过高速、动荡发展后回归理性的阶段，将愈加凸显优质内容的重要性，光线传媒将坚持“内容为王”，细分厂牌，签约、扶植新导演等，同时加紧投资布局，加强对于艺人经纪业务的支持，以拉动主营业务的发展。

在2018年年报中，光线传媒提到要重视细分厂牌，全面布局各题材和各领域的内容。光线传媒官网显示，公司业务部分分为光线影业，主负责综合电影品牌；青春光线影业，主负责年轻态电影、出版品牌；彩条屋影业，主负责动漫电影、真人奇幻电影品牌；小森林影业，主负责以“青春、热血、职场”的影视剧内容定位的品牌；五光十色影业，主负责以涉猎多类型影视剧内容定位的品牌；英事达，主负责宣传片、海报、MV、音乐等素材及宣发物料制作内容。

同时，易视网、光线经纪、实景娱乐分别负责互联网业务、艺人经纪业务和电影主题公园、影视基地业务。

2018年年报显示，截至2019年初，彩条屋已投资了20余家动漫产业链上下游公司，储备了丰富的项目资源。未来，彩条屋将继续融合产业链各环节，打造动画电影创作体系。