《地球最后的夜晚》火爆全靠营销？毕赣回应：没偷没抢靠能力

《地球最后的夜晚》

由毕赣执导，黄觉、汤唯主演的电影《地球最后的夜晚》将于12月31日上映。截至12月16日晚，距离电影上映还有半个月之久，该片预售票房已突破5000万，微博“想看榜”指数高居榜首，领先若干贺岁大片，这样的火爆开局对于文艺片来说堪称史无前例。有影院经理表示，现在场次一放出去就秒空，比漫威的电影还火；部分影院已经关闭退改签功能，担心出现之前《后来的我们》疯狂买票然后大量退票的异常状况。

能出现这样现象级的预售成绩，除了因为电影曾入围戛纳、金马，积累了不错的口碑之外，更得益于跨年的档期选择，以及精准、丰富、新颖的网络营销方式——许多年轻观众争相购买31日晚9点40的场次，这样就能在电影结束的一刻“一吻跨年”。目前在一些城市，这个时间段的场次已经变得一票难求。

16日下午，《地球最后的夜晚》导演毕赣出席了知乎“大家谈”沙龙活动，回应了他本人对于这场“末日营销”的看法。一名观众向毕赣导演犀利发问：如何看待这场营销？会不会担心二三四线城市的观众看完这部文艺片后发现跟预期不符？如何看待一部文艺片以这样“下沉”的方式抵达非文艺片受众群体？

毕赣反问道：“二三四五线城市就应该看‘那种’电影吗？我从来不这么认为”，进而他表示，“可能这是一个有趣的时刻，以前没有过，以后可能也不会再有。这是一部非常艺术化的电影，我的宣发同事不偷不抢不下跪，靠自己的能力，靠自己的知识做一件事情，我没有觉得他们有任何过错，我非常尊重他们。”

“他们都是我很敬佩的人，跟我一起做电影的一样。他们用自己的方式，我觉得是一种缘分，我真不知道他们有这样的能力能让更多人共情。如果他们有这样的能力，其他宣传公司早就做了，为什么没做？缘分没到嘛。那现在有一部艺术电影有缘分突然跟大众共情了，这一刻大家要去享受它。结果我当然知道，可能是大家看不懂，有可能不喜欢，但他们喜欢什么样的电影呢？我们还没有选择过，在没有选择的时候能多一种机会。我能赚很多钱吗？也不能，我花了三年时间拍一部电影，最多能分到几百万，真的不是（想赚钱的）问题。”毕赣说。

当天，毕赣还与女作家张悦然、柏邦妮就爱情观问题进行了对谈。他们谈到，电影分为前后两大段，前半段是追寻，后半段是梦境，综合来看就会感觉到，“那些抛弃你的、不确定爱不爱你的人，最后都会以另一种形式回到你身边”。比起最初的剧本，电影的结局要温暖和乐观了许多，而且有即兴发挥出来的点睛之笔。

跟毕赣的长片处女作《路边野餐》一样，《地球最后的夜晚》后半段同样有一个备受瞩目的超长长镜头，而且由前半段的2D转为了3D画面。毕赣谈到，他对于长镜头的感觉其实是来自游戏，他从小打游戏长大，就像其他当代年轻人一样，从各种各样的新鲜媒介里获取不同的视觉经验。

此次《地球最后的夜晚》里几位主人公的名字都来自歌星，也出现了若干经典老歌的插曲，毕赣透露自己爱听歌，尤其是伍佰的铁粉。被观众问到未来是否会邀请伍佰来出演自己的电影，毕赣笑道：“秘密！”