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中国的内衣市场，正在迎来一场大混战。 天眼查数据显示，今年以来，我国已新增注册1.9万家内衣相关企业。目前，我国共有36万余家内衣相关企业。其中，20余万家相关企业成立于5年内，占比55.2％。 新锐品牌们，如Ubras、蕉内、奶糖派等，正在采取不同于老品牌的互联网思维和差异化概念，借助新营销、新销售渠道抢占用户心智，并获得资本的青睐。 传统老品牌，同样不甘落后，都市丽人、爱慕、维多利亚的秘密等也纷纷加速数字化转型，推动产品品类和设计的革新，谋求拉近与年轻消费群体的距离。 野蛮生长的新锐品牌与谋新求变的传统企业正面交锋，催生出一股内衣消费热潮。 在这其中，一个名为“曼品质”的内衣品牌，开始悄然崛起。
曼品质液体内衣：异军突起的内衣“新物种” 曼品质内衣主打“舒适”，致力于为年轻女性打造舒适与美的内衣，其品牌价值主张“适性为美”，强调“只有适合个体本性的才是美的”，并将“拓展舒适边界、彰显个体之美”视为品牌使命。 在内衣品类逐渐向年轻化转移的大环境下，曼品质成功塑造了独特的品牌理念，拉近了女性用户和品牌的距离，但仅凭理念远不足以俘获消费者。 根据艾媒数据，目前已有98%的用户因舒适好穿而复购曼品质内衣——对产品的极致打磨，才是曼品质崛起的核心原因。 根据市场研究机构HCR Q-group调研显示，在不同年龄段，女性对于内衣的设计、功能、风格等需求都在持续变化。这意味着，市场要求品牌们要始终保持创新的能力——包括材料创新与科技创新。 在消费升级的时代浪潮下，随着女性意识的觉醒，内衣市场环境正在发生快速的变化。内衣消费需求正在从价格导向、品牌导向，转向理性的体感舒服度，年轻人们的衣柜里充斥的不再是受到束缚、注重性感的钢圈内衣，而是更加舒适、贴合的内衣。
以曼品质液体系列内衣为例，其采用了创新的极具动感的构造设计，取代传统的钢圈、撑骨以及胸托构造，无论从样式、承托力、体感体验还是面料上，曼品质液体内衣都有着不俗的实力。 材料方面，曼品质液体系列内衣采用了胶原蛋白多功能面料，提取自海洋鱼类中优质的胶原蛋白令纱线中富含多种氨基酸成分，对皮肤极其友好的同时，其抗菌性能高出国标20%以上，堪称集抗菌消臭、凉感速干、柔肤锁水等功能于一体的多功能面料。 此外，曼品质独家开创了液体级仿生网支撑软科技，拥有专利的液体模杯，从源头上解决薄杯凸点、变形、塌杯的担忧：一方面，温柔的包裹使得胸型更加立体；另一方面，四向有弹支撑杯垫能有效承托胸部，拒绝软塌垮的同时也最大程度提高活动自由度和舒适度，将“女性内衣 科技”演绎得淋漓尽致。 除了面料与技术上的创新，在产品设计方面，曼品质液体内衣采用了4.5mm的超薄杯，超过3000个透气孔营造更多透气舒适感，一体成型的设计，在增加颜值的同时也带来无束缚的感觉。
在体感体验上，曼品质液体内衣恰如其介绍所说“犹如液体般温软细腻”，像是身体的第二层肌肤，软糯而丝滑。同时，曼品质提出“不需要身体去适应它”，而是让它去呵护身体。 曼品质内衣主打简约、恬淡、沉静的风格，同样契合年轻人自由轻松的个性。正是从女性视角出发，以“舒适之美”为本，打造打动人心的产品，才让曼品质成功俘获了无数年轻女性消费者。 也正因此，曼品质在创立当年就获得天猫美背内衣销量第一品牌，并在第二年被评为天猫新锐品牌与ELLE时尚媒体新面孔大赏品牌。 值得一提的是，曼品质内衣目前拥有38项专属国家专利，35年专研舒适人体工程学数据库，而这一切，都将成为其“通过面料、版型、工艺、体验的全流程设计，驱动美与舒适和谐共进”的有力基石。 女性内衣：从“性感”到自由 一直以来，女性内衣和“性感”这个“与女性的窈窕身材和挺拔胸部挂钩”的词汇有着极强的关联，近几年来，随着女性“悦己”意识不断提升，追求舒适、审美多元化成为对内衣的新偏好，让自己舒适开始成为新时代女性的穿衣哲学。 一个不可阻挡的趋势是：传统内衣的“悦人”属性，正在逐渐褪色，而从“性感”到“自由”的转变，也直接引发内衣行业的消费升级。 早年间，中国本土内衣企业大多直接引进国外的内衣款式和尺寸，忽视对中国女性胸型特点的研究和内衣自主研发，导致国内女性内衣品类单一、设计单调、同质化程度高，进而影响了消费体验。 随着“她经济”的蓬勃发展，新品牌们蜂拥而入，女性内衣赛道迎来了前所未有的改变，新型舒适、无尺码、具有“科技感”的产品正变得越来越多。 在诸多新锐品牌中，蕉内自我定位为“体感科技”公司，率先提出“无感内衣”概念；Ubras以“无尺码内衣”为核心；奶糖派则专注于服务C罩杯以上的大码内衣市场。 创立于2019年的原创设计女性内衣品牌“曼品质”，则以98%的复购率，成为其中一匹耀眼的黑马。
据艾媒咨询数据显示，2020年底，中国内衣消费需求量突破170亿件，整体市场规模达到4400亿元；而据欧睿初步测算，2020年中国女士内衣市场规模接近1700亿元。 面对这块巨大的市场蛋糕，诸多新锐品牌们正在切入更多元化的细分市场，未来，钢圈内衣、无尺码内衣、大胸内衣、少女内衣、老年内衣等都将百花齐放，每种胸部都能找到合适的内衣。 唯一不变的是，想要在这个市场中长久地走下去，就必须以消费者为本，服务好不同用户的个性化需求，也恰是因此，如“曼品质”这样的内衣新物种，未来的路还会很长。 |
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