黑人牙膏将改用公司创始中文名好来，焕新能取得市场的欢心

　　12月14日，好来集团发布“品牌焕新计划”，其旗下黑人牙膏将启用公司创始中文名字“好来”。至于改名的原因，官方解释是：为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元。据了解黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌，最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物，也就是现有好来化工的前身。

　　1985年，高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏，于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。该品牌的英文名起初叫“黑人”，后来更名为“达利”，但中文名称一直是“黑人牙膏”，并且从1933年沿用至今。据悉这款牙膏当初之所以取名为“黑人”，一是因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白，而且据说最初的广告中，还曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物，是非洲黑人牙齿特别白的原因。

　　毕竟黑人牙膏已经历史悠久了，堪称是一个土生土长的中国驰名品牌，差不多快成为百年品牌了。这一改名就把黑人牙膏改没了。至于好来牙膏目前一点知名度都没有，还要从零开始来打造它的知名度。对于一个知名品牌来说，这种改名可以说是兵家大忌。所以知名品牌的改名一定要慎重。而且叫了80年的“黑人牙膏”，或许是叫习惯了的原因，所以叫起来朗朗上口，同时还很形象，一个黑人在洗口的形象，因此也很容易记住。

　　但好来牙膏却没有这样的形象，给人的感觉就是市场上又多了一个杂牌牙膏。因此不建议将“黑人牙膏”改名，将“黑人牙膏”改名必然会是一个败笔。而且还没办法广泛宣传现在的品牌和以前品牌的关系，这就要看宣传和推广的力度，肯定会对品牌造成相当严重的影响。不过近些年来很少有人使用黑人牙膏了，以前确实是畅销品牌，现在逐步的已经被取代了。